Comunicação pertinente gera resultados aumentando o valor percebido da marca.
Nosso objetivo é ajudar nossos clientes a usar a comunicação como uma ferramente estratégica de gestão. Nossos planos visam auxiliar a empresa, produto ou serviço a utilizar a comunicação de forma consciente e sistemática, com o objetivo de aumentar o valor percebido da marca.
Porque há coisas que só uma marca forte pode fazer por um cliente. E fazer essa marca é a nossa especialidade. Conheça alguns de nossos cases.
IT´S THE BRAND, STUPID!
Para que serve uma Rede de Ensino?
Sensibilização de Pais – Rede Pitágoras
Cenário
Cliente: Rede Pitágoras;
Necessidade constante de realizar eventos de implantação nas novas escolas integradas à Rede;
Público primário: famílias de crianças alunas das novas escolas Integradas à Rede Pitágoras;
Ambiente de Mercado: Pais oferecendo resistência à entrada da Rede, e muitas vezes liderando grupos organizados de pais resistentes. Cenário agravado pela forte concorrência de outras redes de ensino.
Desafio / Oportunidade
O desafio apresentado pelo cliente era o de sensibilizar os pais para que percebessem as vantagens que poderiam advir da integração da escola de seu filho a uma Rede como a Rede Pitágoras;
A oportunidade apresentada pela situação foi a de promover um entendimento diferenciado do conceito envolvido no processo das Redes Educacionais; em especial a rede Pitágoras.
Demanda / Solicitação
Reduzir notavelmente a resistência dos pais e famílias nas novas escolas da Rede
Objetivos
Oportunizar o entendimento dos conceitos fundamentais do sistema de Rede: suas finalidades educativas, seu projeto pedagógico.
Solução da Agência
A solução proposta pela agência foi a criação e produção de um vídeo institucional apresentando de forma lúdica e intuitiva os conceitos que norteiam o sistema de rede.
A criação do roteiro e do esquema de produção, assim como a definição e indicação dos recursos e técnicas a ser utilizados e a adaptação com o orçamento disponível foram exclusivamente de responsabilidade da agência, através do seu pessoal de Criação e de Produção de RTVC.
Além da peça audiovisual em si, foi desenvolvido um roteiro de ação para os eventos de exibição do VT, onde o final do vídeo é continuado, como por mágica, por crianças vestidas de ‘clown’ que adentram o local do evento distribuindo rosas para a platéia.
Resultados
Com o apoio da ação desenvolvida pela agência, a Rede Pitágoras conseguiu ampliar a receptividade das escolas e pais em todo o Brasil, gerando resultados que podem ser mensurados através dos índices de retenção/renovação de clientes e contratos e da satisfação dos pais de alunos das escolas associadas especificamente em relação à parceria.
Principais Peças
Fita VHS
Capa de Fita-
Fotos da acão ‘Promo-Emocional’ de distribuição de flores
Pra dizer Kit Amo
Um natal inesquecível para o cliente.
A maior rede de farmácias do Estado precisava de uma ação institucional de natal capaz de alavancar resultados de vendas com os produtos "Kit de Presente". A gente foi lá e SHIFT.
NATAL – SESI Farmácia
Cenário
Cliente: Rede de Farmácias SESI;
Ambiente de mercado: competitivo no segmento de farmácias em diversas das cidades onde a rede está presente, além da concorrência de outras soluções no segmento ‘Kits de presente’ (Ex. d'O Boticário).
Desafio / Oportunidade
O desafio apresentado pelo cliente era o de desenvolver uma campanha de natal para a venda do produto “Kit de Presente” que contemplasse simultaneamente os aspectos institucional, promocional de varejo e de comunicação de ponto-de-venda;
A oportunidade apresentada pela situação foi a de posicionar as Farmácias SESI para além do conceito tradicional de farmácia associado a medicamentos, mas como uma solução associada também a presentes e perfumaria;
Demanda / Solicitação
Campanha de natal para a venda do produto “Kit de Presente”;
Associar a imagem da rede ao mix perfumaria+presentes.
Objetivos
Ampliar a visibilidade e a lembrança espontânea da marca SESI Farmácia;
Veicular, simultaneamente, mensagem de natal com apelo emocional e cunho institucional;
Solução da Agência
A solução proposta pela agência foi baseada em um conceito-chave que promovia a associação entre o produto ‘Kit de Presente’ e o espírito natalino. A partir da constatação de que o natal traz à tona a sensibilidade e a emotividade da maioria das pessoas, foi desenvolvida a frase-tema: NESTE NATAL, QUERO DIZER KIT AMO.
Este conceito, utilizado em todas as peças, conseguiu condensar em uma só sentença os conteúdos emocional e promocional / institucional e comercial pretendidos pelo briefing;
A produção de uma imagem-símbolo, utilizada em todas as peças gráficas, mostrando um pai e uma filha, ele com um gorro de papai noel, proporcionou a uniformização visual de todo o material de mídia e ponto-de-venda (anúncio de jornal, outdoors, encarte, magazine de ofertas, banner, material de gôndolas e vitrine, painéis de fachada.
A criação de um Jingle de 60 segundos veiculado em rádios de todo o estado e em uma das versões do comercial de TV proporcionou altos níveis de pregnância e lembrança espontânea para a campanha, associado a
Comerciais de TV de 30 segundos, em 3 versões (mensagem institucional, jingle e ofertas), veiculados em todo o Estado, completaram o mix e foram responsáveis, junto com a rádio, pela mídia de massa.
Resultados
Com o apoio da ação desenvolvida pela SHIFT, as Farmácias SESI atingiram com a venda de Kits de Presente um resultado 140% acima da meta projetada.
Principais Peças
Comercial de TV Institucional – Mensagem
Comercial de TV – Ofertas
Jingle para rádio e TV 60 segundos
Painel de Fachada
Encarte